Zmiana strony internetowej to dla wielu firm moment ekscytujący. Nowy design, lepsza funkcjonalność, świeża identyfikacja wizualna – wszystko wygląda obiecująco. Jednak często po wdrożeniu nowej wersji pojawia się niepokojący problem: spadek pozycji w Google. Zamiast oczekiwanej poprawy widoczności, statystyki ruchu zaczynają pikować w dół. Dlaczego tak się dzieje? I czy oznacza to, że cała inwestycja w redesign była błędem? Odpowiedź jest bardziej złożona.
SEO a migracja strony
Najczęstszą przyczyną spadków po wdrożeniu nowej strony jest niewłaściwie przeprowadzona migracja. Zmienia się struktura adresów URL, a stare odnośniki tracą znaczenie. Jeśli nie zastosowano przekierowań 301, Google traktuje wiele podstron jako znikające z internetu.
Przykład: sklep internetowy miał setki produktów zbudowanych na starych adresach. Po przebudowie systemu linki zmieniły się, a brak przekierowań sprawił, że cała widoczność zbudowana przez lata przepadła w kilka dni.
Treści SEO, które znikają podczas redesignu
Nowa strona często oznacza skrócenie opisów, uproszczenie zakładek czy usunięcie starszych treści. Problem w tym, że właśnie te materiały odpowiadały za ruch z wyszukiwarki. SEO bazuje na treściach, a ich nagłe zniknięcie to sygnał dla Google, że strona nie dostarcza już tych samych wartości co wcześniej.
Przykład: firma usługowa, chcąc „odchudzić” stronę, usunęła obszerne opisy usług i zostawiła tylko hasłowe informacje. Efekt? Google obniżyło pozycje, bo algorytmy nie znalazły już treści odpowiadających na pytania użytkowników.
Strona i jej wersja mobilna
Nowy projekt bywa atrakcyjny wizualnie, ale nie zawsze działa dobrze na urządzeniach mobilnych. SEO silnie premiuje responsywność i szybkość działania. Jeśli nowa strona ładuje się wolniej, ma źle skalowane grafiki albo trudne w obsłudze menu na telefonie, spadki pozycji są naturalną konsekwencją.
Przykład: restauracja wdrożyła nową stronę z rozbudowanymi zdjęciami i animacjami. Na komputerze wyglądało to imponująco, ale na smartfonach ładowało się bardzo wolno. Widoczność lokalna w Google zaczęła spadać.
Optymalizacja techniczna SEO
Zmiana CMS-a lub szablonu często powoduje błędy techniczne: brak mapy strony, niepoprawne meta tagi, problem z indeksacją. Optymalizacja techniczna to fundament, bez którego żadna treść ani linki nie zadziałają.
Przykład: firma z branży e-commerce po wdrożeniu nowego systemu nie zauważyła, że większość stron produktowych ma zduplikowane opisy i błędne znaczniki canonical. Google zaczęło traktować część podstron jako kopie, co obniżyło widoczność.
Linki i ich wartość po zmianie strony
Jeśli nowa strona zmienia strukturę, może dojść do utraty mocy zdobytych wcześniej odnośników. Linki zewnętrzne prowadzące do starych adresów nagle przestają działać, jeśli nie zostaną odpowiednio przekierowane.
Przykład: blog branżowy przez lata zdobywał linki do artykułów poradnikowych. Po przebudowie adresy zmieniły się, a brak przekierowań spowodował, że cała siła linków została utracona.
SEO a czas potrzebny na stabilizację
Czasem spadki są naturalne i wynikają z tego, że Google potrzebuje czasu, by zaindeksować nową stronę. Algorytmy uczą się od nowa struktury, treści i linków, a to może trwać tygodnie.
Przykład: startup technologiczny po wdrożeniu nowej strony zauważył spadki o 30%. Jednak po kilku miesiącach, dzięki poprawnej optymalizacji i cierpliwości, widoczność nie tylko wróciła, ale też przewyższyła wcześniejszy poziom.
Co zrobić, aby strona nie traciła pozycji?
- Zadbaj o przekierowania 301 – każde stare URL powinien prowadzić do odpowiedniego nowego adresu.
- Zachowaj wartościowe treści – nawet jeśli strona ma wyglądać prościej, nie usuwaj materiałów, które generowały ruch.
- Sprawdź szybkość i mobilność – testuj stronę na różnych urządzeniach i popraw elementy UX.
- Kontroluj indeksację – upewnij się, że roboty Google mają dostęp do wszystkich podstron i że meta tagi są poprawne.
- Monitoruj analitykę – regularnie sprawdzaj, które strony straciły widoczność i reaguj na bieżąco.
Podsumowanie
Spadek pozycji po wdrożeniu nowej strony nie zawsze oznacza porażkę. Często to efekt błędów technicznych, utraty treści, braku przekierowań czy problemów z mobilnością. SEO wymaga spojrzenia całościowego – nie wystarczy piękny design, jeśli strona nie spełnia wymagań wyszukiwarki i użytkownika.
Każda przebudowa serwisu powinna być traktowana jak proces strategiczny, a nie wyłącznie wizualna zmiana. Tylko wtedy nowa strona nie stanie się początkiem spadków, lecz fundamentem do dalszego rozwoju widoczności i sprzedaży.